La identidad visual y el branding son términos que a menudo se confunden o se usan indistintamente, pero en realidad, son dos conceptos distintos que desempeñan un papel crucial en el éxito de una marca. ¿Cuál es la diferencia entre ellos y por qué es importante entenderlos? En este artículo, descubrirás cuándo y a quién deseas transmitir tu mensaje, cómo diferenciarte de la competencia, la importancia de expresar la esencia y los valores de tu marca, y cómo el branding permite crear una conexión emocional con tus clientes. Además, aprenderás por qué la identidad visual no se trata solo de diseño y por qué pensar en tu negocio como una marca fuerte es esencial para el éxito a largo plazo. Así que, si estás listo para mejorar la percepción de tu marca, sigue leyendo para descubrir cómo el branding y la identidad visual deben formar parte de tu estrategia de marketing digital.
¿Qué es Branding?
El branding es un concepto intangible que ayuda a dar forma a tu negocio y a diferenciarte de la competencia. Define quién eres, qué representas y cuándo y con quién quieres comunicarte. Tu branding no debe estar únicamente alineado con los valores de tu marca y elementos visuales que la conforman, sino que todos los mensajes, trato y experiencias que ofreces a los clientes deben ser coherentes con el branding de tu marca. El objetivo es crear una conexión emocional con el público objetivo y fomentar la lealtad a largo plazo. Cuando pienses en branding piensa en cómo quieres que te perciban tus clientes cómo un todo.
Un buen branding es aquel que evoca sentimientos e instintos; un producto o servicio con buen branding es aquel que ves y dices: ¡LO QUIERO! (sin saber el porqué).
¿Qué es la Identidad Visual de una empresa?
La identidad visual es un factor clave a la hora de darle forma a tu negocio. En pocas palabras, muestra cómo se quiere presentar visualmente tu empresa para ayudar a comunicar su misión, sus valores y su mensaje de marca.
Este impacto visual va más allá de un simple logotipo o logo. Es la cara de la marca. En su lugar, implica una combinación de elementos gráficos (como colores, imágenes, tipografía) que se unen para crear una apariencia visual distintiva. Esto incluye todo, desde el packaging hasta los anuncios y los elementos de diseño del sitio web. Con la suficiente coherencia y repetición, la identidad visual acabará convirtiéndose en sinónimo de tu marca incluso cuando se le retiren los elementos gráficos.
En última instancia, estos elementos visuales deben crear suficiente impacto en los clientes para que asocien la imagen vista con la marca -independientemente de dónde la vean- para que haya tenido éxito como identidad visual eficaz.
¿Y el logotipo?
El logotipo es un elemento clave de la identidad visual de la marca y juega un papel importante tanto en el branding como en la estrategia de marketing de la empresa. Debe ser tal que, cuando se vea, identifique a la empresa de un modo que resulte reconocible y memorable para sus clientes.
Los logotipos son importantes porque representan visualmente la identidad de una empresa y pueden diferenciarla de la competencia. Su finalidad no es sólo ser bonitos, sino ayudar a los clientes a identificar y reconocer fácilmente los productos, servicios y valores de marca a través de su diseño y colores.
Diferencias entre branding e identidad visual: ¿conoces la diferencia?
Branding e identidad visual son dos conceptos que a menudo se utilizan indistintamente, cuando en realidad existen diferencias significativas entre ellos. El branding se refiere a los aspectos intangibles de una empresa y puede incluir su eslogan, sus objetivos, mensajes y valores, y hasta experiencia del cliente. Es cómo quiere que sus clientes piensen de su empresa.
Por otro lado, la identidad de marca es tangible y visible para el cliente. Incluye todo el aspecto visual, es decir, el diseño del logotipo, la tipografía, la paleta de colores y el diseño del sitio web. La identidad visual es una extensión de la identidad de marca, ya que transmite elementos visuales como fuentes e imágenes asociadas a un producto o servicio específico. La identidad de marca es algo más que un logotipo; es cómo expresas tu historia visualmente a través de diferentes herramientas como sitios web, anuncios y otros materiales de marketing. Tu identidad debe identificar el negocio de manera que sea reconocible y logre transmitir la esencia de tus productos y servicios, estando presente en todos los puntos de contacto que tienes con tus clientes.
Para resumir la diferencia entre branding e identidad visual, el branding expresa los valores intangibles de tu empresa, mientras que la identidad son activos tangibles que pueden ver los clientes.
Ejemplo de una proyecto con una identidad visual y branding efectivos
A continuación, compartiré contigo un documento que contiene los elementos tangibles de branding que hemos realizado en Agencia Rosa. Se trata de un branding memorable y profesional para la empresa Kanguro Go:
Tener una marca con un branding y una identidad visual coherente no sólo te ayuda a ser memorable, sino a vender más
Invertir tiempo en desarrollar una estrategia de branding sólida puede no solo te reportará dividendos en términos de mayor fidelidad de los clientes, reconocimiento del sector y éxito general; de hecho, según el estudio "The Business Value of Design" elaborado por McKinsey & Company, las empresas que invierten en diseño obtienen, en promedio, un 32% más ingresos que sus competidores más cercanos. Lo más importante es que estos mayores ingresos continúan siendo cierto sin importar de la industria en la que operes o si tu propuesta se trate de productos o servicios.
La identidad visual de una marca y el branding son dos elementos estratégicos si deseas tener un negocio sólido, y ambos operan bajo el paraguas del diseño, es por ello que si deseas desarrollarla debes asegurarte de contratar profesionales que realmente sean capaces de captar y plasmar unos atributos y valores que tu proyecto.
Crear una estrategia de branding sólida y coherente es fundamental para posicionar tu marca y diferenciarte con respecto a la competencia, y que tus clientes puedan entender de manera correcta lo que ofreces. La imagen visual es solo una parte de la identidad visual, y debe ser coherente con los valores y la esencia de la marca.
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